Kampanye berujung paradoks (Analisis semiotika bias gender dalam corporate advertising I#LoveLife karena aku perempuan Indonesia PT. Astra Aviva Life Indonesia)

Lestari, Vergiana (2018) Kampanye berujung paradoks (Analisis semiotika bias gender dalam corporate advertising I#LoveLife karena aku perempuan Indonesia PT. Astra Aviva Life Indonesia). Undergraduate thesis, Widya Mandala Catholic University Surabaya.

[img]
Preview
Text (ABSTRAK)
ABSTRAK.pdf

Download (900kB) | Preview
[img]
Preview
Text (BAB 1)
BAB 1.pdf

Download (92kB) | Preview
[img] Text (BAB 2)
BAB 2.pdf
Restricted to Registered users only

Download (480kB) | Request a copy
[img] Text (BAB 3)
BAB 3.pdf
Restricted to Registered users only

Download (81kB) | Request a copy
[img] Text (BAB 4)
BAB 4.pdf
Restricted to Registered users only

Download (1MB) | Request a copy
[img]
Preview
Text
BAB 5.pdf

Download (291kB) | Preview

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk melihat adanya paradoks yang terdapatpadacorporate advertising PT. Astra Aviva Life. Peneliti menggunakan metode analisis semiotika Charles Sanders Peirce untuk mengkaji tanda-tanda bias gender pada corporate advertising PT. Astra Aviva Life yang mengusung tema emansipasi. Melalui analisis semiotika Charles Sanders Peirce, peneliti menemukan adanya paradoks. Di satu sisi, perusahaan mengadakan kampanye dengan mengajak perempuan untuk menerapkan apa yang disebut PT. Astra Life emansipasi modern. Namun di sisi lain, perusahaan kembali menarik perempuan dalam permasalahan domestifikasi, glass ceiling, subordinasi, dan stereotype. Perempuan digambarkan selalu berada dalam wilayah domestik dan terlihat lemah, namun tidak berlaku bagi lakilaki yang bertolak belakang dengan sifat stereotip yang ada pada perempuan. Perempuan juga terlihat kembali digambarkan dengan kecantikan fisiknya menggunakan riasan wajah, tetapi tidak dengan lakilaki yang tidak mengutamakan penampilan.Corporate advertising I#LoveLife Karena Aku Perempuan Indonesia berisikan ketidaksesuaian pesan antara nilai perusahaan dan brand image-nya (Love Life, yaitu Respect. Pada akhirnya, konten dalam iklan perusahaan tersebut dapat mendistorsi upaya perusahaan dalam memperoleh brand image yang mengajak perempuan untuk menerapkan apa yang disebut PT. Astra Life sebagai emansipasi modern.

Item Type: Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords: Bias gender, corporate advertising, analisis semiotika, emansipasi, kampanye, paradoks.
Subjects: Communication Science
Divisions: Faculty of Communication Science > Communication Science Study Program
Depositing User: Users 6170 not found.
Date Deposited: 09 Jan 2019 02:00
Last Modified: 15 Jan 2019 10:34
URI: http://repository.wima.ac.id/id/eprint/16496

Actions (login required)

View Item View Item