Analisa segmentasi dan positoning pada produk mie sedaap

Sudarmaji, . (2003) Analisa segmentasi dan positoning pada produk mie sedaap. Undergraduate thesis, Widya Mandala Catholic University Surabaya.

[img]
Preview
Text (ABSTRAK)
ABSTRAK.pdf

Download (214kB) | Preview
[img]
Preview
Text (BAB 1)
BAB 1.pdf

Download (116kB) | Preview
[img] Text (BAB 2)
BAB 2.pdf
Restricted to Registered users only

Download (429kB)
[img] Text (BAB 3)
BAB 3.pdf
Restricted to Registered users only

Download (113kB)
[img] Text (BAB 4)
BAB 4.pdf
Restricted to Registered users only

Download (188kB)
[img] Text (BAB 5)
BAB 5.pdf
Restricted to Registered users only

Download (252kB)
[img]
Preview
Text (BAB 6)
BAB 6.pdf

Download (108kB) | Preview
[img]
Preview
Text (LAMPIRAN)
LAMPIRAN.pdf

Download (2MB) | Preview

Abstract

Produk mi instan banyak digemari oleh konsumen dari berbagai kalangan, karena sifatnya yang praktis dan rasanya beraneka ragam. Adanya peluang pasar tersebut,mengakibatkan banyak perusahaan berlomba-lomba menguasai pangsa pasar mi instan, tidak terkecuali PT. Wings Surya yang memproduksi Mie sedaap. Produk-produk mi instan yang dihasilkan pasti memiliki kelebihan dan kekurangan masing-masing sehingga untuk mengoptimalkan keberhasilan penjualan di perlukan suatu strategi pemasaran dalam penjualan. Penelitian ini merancang suatu strategi pemasaran untuk produk Mie sedaap dengan menggunakan pemasaran sasaran. pemasaran sasaran mengharuskan pemasar melakukan tiga langkah utama (Kotler, 1997). Pertama, segmentasi pasar ( segmenting), bertujuan untuk mengidentifikasi dan membentuk kelompok pelanggan yang berbeda yang mungkin meminta produk atau bauran pemasaran tersendiri. Kedua, penetapan sasaran pasar (targeting), bertujuan untuk memilih satu atau lebih segmen pasar untuk dimasuki, dan yang ketiga adalah penetapan posisi di pasar (positioning) bertujuan untuk membentuk dan mengkomunikasikan manfaat utama yang membedakan produk dalam pasar. Dengan analisa cluster, segmen pemasaran mi instan dibagi menjadi 2 segmen. Pada kedua segmen tersebut atribut yang dipentingkan dan yang tidak dipentingkan relatif sama. Atribut yang dipentingkan, yaitu rasa mi, kualitas kemasan, dan mudah didapatkan, sedangkan atribut yang tidak dipentingkan adalah bentuk mi bulat. Berdasarkan hasil positioning, Mie Sedaap belum memiliki brand image yang cukup kuat di masyarakat, namun brand image Mie Sedaap lebih kuat dibandingkan dengan Mi President dan Gaga Mie. Selain itu, Mie Sedaap menyediakan bonus pembelian yang lebih banyak, jika dibandingkan dengan merek mi instan yang lain.

Item Type: Thesis (Undergraduate)
Subjects: Engineering
Engineering > Industrial Engineering
Divisions: Faculty of Engineering > Industrial Engineering Study Program
Depositing User: Users 32 not found.
Date Deposited: 13 May 2015 02:24
Last Modified: 13 May 2015 02:24
URI: http://repository.wima.ac.id/id/eprint/2026

Actions (login required)

View Item View Item