Pengaruh perubahan brand attributes CLS Knights Indonesia terhadap citra klub CLS Knights Indonesia pada followers akun fans basket 'Knights Society' di instagram

Widjaja, Viggo Tristan (2019) Pengaruh perubahan brand attributes CLS Knights Indonesia terhadap citra klub CLS Knights Indonesia pada followers akun fans basket 'Knights Society' di instagram. Undergraduate thesis, Widya Mandala Catholic University Surabaya.

[img]
Preview
Text (ABSTRAK)
ABSTRAK.pdf

Download (814kB) | Preview
[img]
Preview
Text (BAB 1)
BAB 1.pdf

Download (345kB) | Preview
[img] Text (BAB 2)
BAB 2.pdf
Restricted to Registered users only

Download (137kB) | Request a copy
[img] Text (BAB 3)
BAB 3.pdf
Restricted to Registered users only

Download (273kB) | Request a copy
[img] Text (BAB 4)
BAB 4.pdf
Restricted to Registered users only

Download (617kB) | Request a copy
[img]
Preview
Text (BAB 5)
BAB 5.pdf

Download (168kB) | Preview
[img] Text (LAMPIRAN)
LAMPIRAN.pdf
Restricted to Registered users only

Download (548kB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji teori yang mengatakan bahwa perubahan brand attributes dari suatu klub olahraga dapat berpengaruh terhadap citra dari klub olahraga itu sendiri. CLS Knights Indonesia selaku salah satu klub profesional yang ada di tanah air melakukan perubahan brand attributes yang cukup signifikan saat menjalani kompetisi Asean Basketball League (ABL) pada musim kompetisi 2017-2019 silam. Perbedaan pangsa pasar serta cakupan kompetisi yang semakin luas memaksa CLS Knights Indonesia melakukan perubahan agar bisa menyesuaikan dengan tim-tim lain yang berkompetisi di dalamnya. Brand attributes pada penelitian kali ini dinilai berdasarkan dua indikator utama yaitu product related brand attributes dan non-product related brand attributes. Sedangkan citra klub dinilai berdasarkan lima indikator yakni primary impression, familiarity, perception, preference, dan position. Metode yang digunakan pada penelitian ini adalah metode survey yang nantinya setiap pernyataan menggunakan bantuan standar ukur skala likert. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa adanya pengaruh yang sangat signifikan antara perubahan brand attributes CLS Knights Indonesia terhadap citra klub CLS Knights Indonesia pada followers akun fans basket ‘Knights Society’ di Instagram. Artinya, semakin baik perubahan brand attributes yang dilakukan CLS Knights Indonesia, semakin positif pula citra mereka di benak fans.

Item Type: Thesis (Undergraduate)
Department: S1 - Ilmu Komunikasi
Contributors:
ContributionContributorsNIDN / NIDKEmail
Thesis advisorFista, Brigitta Revia SandyNIDN0715108903brigita_fiesta@gmail.com
Thesis advisorNugraheni, YuliNIDN0630077303yulinugraheni2000@gmail.com
Uncontrolled Keywords: Brand Attributes, Citra Klub Olahraga, CLS Knights Indonesia
Subjects: Communication Science
Divisions: Faculty of Communication Science > Communication Science Study Program
Depositing User: Users 7615 not found.
Date Deposited: 07 Jan 2020 03:53
Last Modified: 06 Feb 2020 10:50
URI: http://repository.wima.ac.id/id/eprint/20406

Actions (login required)

View Item View Item