Pengaruh iklan terhadap niat beli konsumen melalui citra merek dan sikap pada minuman isotonic mizone di Surabaya.

Tanoni, Romy Victor (2013) Pengaruh iklan terhadap niat beli konsumen melalui citra merek dan sikap pada minuman isotonic mizone di Surabaya. Undergraduate thesis, Widya Mandala Catholic University Surabaya.

[img]
Preview
Text
ABSTRAK.pdf

Download (3MB) | Preview
[img]
Preview
Text
BAB 1.pdf

Download (103kB) | Preview
[img] Text
BAB 2.pdf
Restricted to Repository staff only

Download (211kB)
[img] Text
BAB 3.pdf
Restricted to Repository staff only

Download (105kB)
[img] Text
BAB 4.pdf
Restricted to Repository staff only

Download (279kB)
[img]
Preview
Text
BAB 5.pdf

Download (1MB) | Preview

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari Iklan terhadap Niat Beli melalui Brand Image dan Sikap Pada minuman Isotonic Mizone di Surabaya. Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah purposive sampling, dimana pemilihan sampel berdasarkan kategori tertentu yaitu responden bertempat tinggal di Surabaya, berusia minimal 17 tahun dan pernah melihat iklan, membeli dan menggunakan minuman isotonic Mizone. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 150 responden. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah SEM (Structural Equation Modeling) dan data diolah menggunakan program LISREL untuk menganalisis pengaruh Iklan terhadap Niat Beli melalui Citra Merek dan Sikap. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa terdapat pengaruh secara positf dari Iklan terhadap Citra Merek, terdapat pengaruh Iklan terhadap Sikap, terdapat pengaruh Citra Merek terhadap Sikap, terdapat pengaruh Sikap terhadap Niat Beli, terdapat pengaruh Iklan terhadap Niat Beli melalui Citra Merek dan Sikap. Kata kunci: Iklan, Citra Merek, Sikap, Niat Beli

Item Type: Thesis (Undergraduate)
Divisions: Faculty of Business > Management Undergraduate Study Program
Depositing User: Users 12 not found.
Date Deposited: 27 Oct 2014 08:48
Last Modified: 10 Feb 2015 02:59
URI: http://repository.wima.ac.id/id/eprint/230

Actions (login required)

View Item View Item