Pengaruh brand loyalty dan perceived quality terhadap keputusan konsumen dalam membeli minyak goreng merek Ikan Dorang di Surabaya

Wijaya, Henry (2000) Pengaruh brand loyalty dan perceived quality terhadap keputusan konsumen dalam membeli minyak goreng merek Ikan Dorang di Surabaya. Undergraduate thesis, Widya Mandala Catholic University Surabaya.

[thumbnail of ABSTRAK]
Preview
 Text (ABSTRAK)
ABSTRAK.pdf
Download (2MB) | Preview
[thumbnail of BAB 1]
Preview
 Text (BAB 1)
BAB 1.pdf
Download (1MB) | Preview
[thumbnail of BAB 2] Text (BAB 2)
BAB 2.pdf
Restricted to Registered users only
Download (7MB)
[thumbnail of BAB 3] Text (BAB 3)
BAB 3.pdf
Restricted to Registered users only
Download (3MB)
[thumbnail of BAB 4] Text (BAB 4)
BAB 4.pdf
Restricted to Registered users only
Download (4MB)
[thumbnail of BAB 5]
Preview
 Text (BAB 5)
BAB 5.pdf
Download (1MB) | Preview
[thumbnail of LAMPIRAN] Text (LAMPIRAN)
LAMPIRAN.pdf
Restricted to Registered users only
Download (2MB)

Abstract

Dengan semakin banyaknya merek minyak goreng yang beredar dipasaran, sehingga menyebabkan timbulnya persaingan yang semakin ketat. Oleh karena itu, pihak perusahaan harus bisa menyusun strategi yang tepat dalam rnenghadapi persaingan tersebut sehingga perusahaan tidak kehilangan konsumen dan tidak tergeser posisinya didalam pasar, dimana untuk rnengusai pasar perusahaan harus mempunyai produk dengan merek yang dominan disertai kualitas produk yang baik. Merek merupakan salah satu asset perusahaan yang paling bernilai, oleh karena itu merek perlu dipertimbangkan sebagai keungggulan bersaing terhadap produk yang sejenis dalam lingkungan persaingan industri yang semakin ketat. Penelitian dilakukan dengan cara menyebarkan kuesioner kepada konsumen yang membeli dan menggunakan minyak goreng merek IKAN DORANG di Surabaya sebanyak 2 kali selama 5 bulan terakhir. Adapun metode pengumpulan data yang digunakan dengan survey pendahuluan, penelitian lapangan, dan studi literatur. Teknik perhitungan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah Analisis Regresi-Korelasi Berganda dengan pengujian hipotesis menggunakan Uji I dan Uji F. Dari hasil perhitungan menggunakan komputer program SPSS 7.5 diperoleh simpulan dari penelitian ini adalah bahwa variabel Brand Loyalty dan Perceived Quality signifikan secara bersama-sama atau serempak mempengaruhi keputusan konsumen dalam membeli minyak goreng merek IKAN DORANG di Surabaya, dan variabel Perceived Quality merupakan variabel yang dominan dalam mempengaruhi keputusan konsumen dalan membeli minyak goreng merek IKAN DORANG.

Item Type: Thesis (Undergraduate)
Department: ["eprint_fieldopt_department_Faculty of Business" not defined]
Subjects: Business > Management
Divisions: Faculty of Business > Management Undergraduate Study Program
Depositing User: Users 3017 not found.
Date Deposited: 10 Nov 2016 10:56
Last Modified: 21 Feb 2017 02:21
URI: http://repository.ukwms.ac.id/id/eprint/7660

Actions (login required)

View Item View Item