Pengaruh penempatan produk (product positioning) dan diferensiasi produk (product differentiation) terhadap citra merek (brand image) Radio Istara FM di Surabaya

Tantowijono, Dicky Soehartono (2001) Pengaruh penempatan produk (product positioning) dan diferensiasi produk (product differentiation) terhadap citra merek (brand image) Radio Istara FM di Surabaya. Undergraduate thesis, Widya Mandala Catholic University Surabaya.

[img]
Preview
Text (ABSTRAK)
ABSTRAK.pdf

Download (2MB) | Preview
[img]
Preview
Text (BAB 1)
BAB 1.pdf

Download (1MB) | Preview
[img] Text (BAB 2)
BAB 2.pdf
Restricted to Registered users only

Download (6MB)
[img] Text (BAB 3)
BAB 3.pdf
Restricted to Registered users only

Download (2MB)
[img] Text (BAB 4)
BAB 4.pdf
Restricted to Registered users only

Download (4MB)
[img]
Preview
Text (BAB 5)
BAB 5.pdf

Download (1MB) | Preview
[img] Text (LAMPIRAN)
LAMPIRAN.pdf
Restricted to Registered users only

Download (3MB)

Abstract

Ketatnya persaingan di bisnis radio broadcasting saat ini mengharuskan badan usaha-badan usaha tersebut untuk menerapkan suatu strategi pemasaran yang baik agar pendengar menempatkan produknya yang berupa program acara (on air) ditempat teratas pada benak pendengar sehingga pendengar akan memilih untuk mendengarkan stasiun radio tersebut diantara pilihan-pilihan yang ada. Kegiatan yang perlu dilakukan oleh badan usaha antara lain adalah melakukan segmentasi pasar, memilih satu atau lebih segmen pasar yang akan dimasuki. Setelah itu badan usaha perlu menetapkan strategi penempatan posisi produk dalam usahanya untuk menanamkan citra (image) dalam benak konsumen. Dengan menetapkan segmen pendengar remaja, Radio Istara FM melakukan suatu strategi penempatan produk dengan pendekatan positioning on user. Bentuk dari penempatan posisi produk ini adalah seluruh program siar Radio lstara FM disajikan untuk remaja. Diharapkan dengan format program tersebut, citra masyarakat akan terbentuk dan masyarakat akan percaya bahwa Radio Istara FM adalah radionya anak muda Surabaya. Radio Istara FM menyadari dewasa ini banyak radio yang juga memposisikan produknya untuk anak muda/remaja, maka Radio Istara FM melakukan pembedaan terhadap produknya/program siar. Bentuk diferensiasi produk dari Istara FM ini adalah pada format musik yang diputar. Musik yang diputar di Radio Istara FM hanyalah musik-musik hits. Tujuan dari diferensiasi ini adalah diharapkan akan membentuk citra pendengar terhadap Istara FM bahwa Radio Istara FM adalah satu-satunya stasiun radio yang memutar musik-musik hits. Dari uraian diatas, dapat disimpulkan bahwa penempatan produk dan diferensiasi produk secara bersama-sama mempengaruhi persepsi/citra masyarakat terhadap Radio Istara FM.

Item Type: Thesis (Undergraduate)
Department: ["eprint_fieldopt_department_Faculty of Business" not defined]
Subjects: Business > Management
Divisions: Faculty of Business > Management Undergraduate Study Program
Depositing User: Users 3017 not found.
Date Deposited: 14 Nov 2016 06:26
Last Modified: 21 Feb 2017 03:41
URI: http://repository.wima.ac.id/id/eprint/8417

Actions (login required)

View Item View Item