Pengaruh ekuitas merek terhadap keputusan pembelian smartphone Samsung studi empiris pada konsumen di Toko Maju Hardware Kota Madiun

Natalia, Debrina (2020) Pengaruh ekuitas merek terhadap keputusan pembelian smartphone Samsung studi empiris pada konsumen di Toko Maju Hardware Kota Madiun. Undergraduate thesis, Widya Mandala Catholic University Surabaya.

[thumbnail of ABSTRAK]
Preview
Text (ABSTRAK)
ABSTRAK.pdf

Download (2MB) | Preview
[thumbnail of BAB 1]
Preview
Text (BAB 1)
BAB 1.pdf

Download (212kB) | Preview
[thumbnail of BAB 2] Text (BAB 2)
BAB 2.pdf
Restricted to Registered users only

Download (344kB) | Request a copy
[thumbnail of BAB 3] Text (BAB 3)
BAB 3.pdf
Restricted to Registered users only

Download (465kB) | Request a copy
[thumbnail of BAB 4] Text (BAB 4)
BAB 4.pdf
Restricted to Registered users only

Download (790kB) | Request a copy
[thumbnail of BAB 5]
Preview
Text (BAB 5)
BAB 5.pdf

Download (192kB) | Preview
[thumbnail of LAMPIRAN] Text (LAMPIRAN)
LAMPIRAN.pdf
Restricted to Registered users only

Download (2MB) | Request a copy
[thumbnail of ARTIKEL] Text (ARTIKEL)
ARTIKEL.pdf
Restricted to Registered users only

Download (449kB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji signifikansi pengaruh positif ekuitas merek yang terdiri dari kesadaran merek, persepsi kualitas, asosiasi merek, dan loyalitas merek terhadap keputusan pembelian smartphone Samsung di Toko Maju Hardware, Kota Madiun . Sampel dalam penelitian ini sejumlah 100 responden dengan teknik purposive sampling. Pengujian hipotesis dilakukan menggunakan regresi linier berganda dengan dibantu aplikasi program SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel kesadaran merek, persepsi kualitas, asosiasi merek, dan loyalitas merek berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian pada konsumen pembeli smartphone Samsung di Toko Maju Hardware, Kota Madiun. Dalam penelitian ini variabel yang dominan berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian adalah kesadaran merek.

Item Type: Thesis (Undergraduate)
Department: S1 - Manajemen
Contributors:
Contribution
Contributors
NIDN / NIDK
Email
Thesis advisor
Paulus, Ardianus Laurens
NIDN0721048301
UNSPECIFIED
Uncontrolled Keywords: ekuitas merek, keputusan pembelian
Subjects: Widya Mandala Catholic University on Madiun Campus > Faculty of Economics
Business > Management
Divisions: Faculty of Business > PSDKU - Management Undergraduate Study Program
Depositing User: Users 9071 not found.
Date Deposited: 06 Jan 2021 05:59
Last Modified: 06 Jan 2021 05:59
URI: http://repository.ukwms.ac.id/id/eprint/23822

Actions (login required)

View Item View Item