Pengaruh private brand terhadap shopping preference melalui brand equity pada produk Carrefour di Surabaya [CD-ROOM]

Andreani, Janesia (2013) Pengaruh private brand terhadap shopping preference melalui brand equity pada produk Carrefour di Surabaya [CD-ROOM]. Undergraduate thesis, UNSPECIFIED.

Preview	Text (ABSTRAK) abstrak.pdf Download (328kB) | Preview
Preview	Text (BAB 1) bab 1.pdf Download (185kB) | Preview
	Text (BAB 2) bab 2.pdf Restricted to Registered users only Download (294kB)
	Text (BAB 3) bab 3.pdf Restricted to Registered users only Download (211kB)
	Text (BAB 4) bab 4.pdf Restricted to Registered users only Download (289kB)
Preview	Text (BAB 5) bab 5.pdf Download (241kB) | Preview
Preview	Text (LAMPIRAN) lampiran.pdf Download (499kB) | Preview

Abstract

Penelitian ini menganalisis berbagai macam faktor yang mempengaruhi Shopping Preference pada produk Carrefour. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh variabel Private Brand, Brand Equity dan Shopping Preference pada produk Carrefour di Surabaya. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling, yaitu teknik penentuan sampel dengan menggunakan pertimbangan atau kriteria tertentu. Kriteria yang digunakan adalah: berdomisili di Surabaya, berusia minimal 17 tahun dan pernah berbelanja produk Carrefour. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode Structural Equation Modeling (SEM) dengan program Lisrel 8.70. Hasil penelitian bahwa terdapat pengaruh yang kuat dan positif yang signifikan pada setiap hubungan antar variabel Private Brand, Brand Equity dan Shopping Preference baik itu secara langsung maupun tidak langsung. Kesimpulan dari penelitian adalah konsumen akan berbelanja produk Private Brand apabila produk tersebut menjadi kepercayaan dan juga memiliki berbagai macam faktor – faktor yang baik dan tidak perlu dipertimbangkan lagi keunggulannya

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Private Brand, Brand Equity dan Shopping Preference
Divisions:	Faculty of Business > Management Undergraduate Study Program
Depositing User:	Users 12 not found.
Date Deposited:	06 Nov 2014 00:59
Last Modified:	25 Nov 2014 07:32
URI:	http://repository.ukwms.ac.id/id/eprint/311

Actions (login required)

View Item