Pengaruh brand awareness terhadap purchase Intention melalui perceived quality dan brand Loyalty pada produk Samsung Galaxy di Surabaya

Santoso, Fitri Rachmawati (2015) Pengaruh brand awareness terhadap purchase Intention melalui perceived quality dan brand Loyalty pada produk Samsung Galaxy di Surabaya. Undergraduate thesis, Widya Mandala Catholic University.

Preview	Text (ABSTRAK) Abstrak.pdf Download (2MB) | Preview
Preview	Text (BAB 1) Bab 1.pdf Download (135kB) | Preview
	Text (BAB 2) Bab 2.pdf Restricted to Registered users only Download (375kB)
	Text (BAB 3) Bab 3.pdf Restricted to Registered users only Download (199kB)
	Text (BAB 4) Bab 4.pdf Restricted to Registered users only Download (232kB)
Preview	Text (BAB 5) Bab 5.pdf Download (265kB) | Preview
	Text (LAMPIRAN) Lampiran.pdf Restricted to Registered users only Download (385kB)

Abstract

Merek yang prestisius memiliki brand equity (ekuitas merek) yang kuat.. Brand equity yang kuat dapat terbentuk melalui kesadaran merek (brand awareness), asosiasi merek (brand association), persepsi kualitas (perceived quality) dan loyalitas merek (brand loyalty). Semakin kuat Brand equity suatu produk, semakin kuat pula rasa percaya diri konsumen dalam proses pengambilan keputusan pembelian. Oleh karena itu penulis tertarik untuk menulis lebih lanjut mengenai bagaimana pengaruh brand awareness terhadap purchase intention melalui perceived quality dan brand loyalty pada produk Samsung Galaxy di Surabaya. Pada penelitian ini yang dipakai adalah penelitian konklusif pada studi experimental atau causal research. Teknik pengambilan sampling yang digunakan adalah non probability sampling. Jenis metode yang digunakan adalah purposive sampling. Sampel yang digunakan berjumlah 200 orang konsumen Samsung Galaxy di Surabaya. Data dikumpulkan dengan menggunakan kuesioner. Teknik analisis yang digunakan adalah structural equation model dengan bantuan program LISREL. Hasil analisis ini menunjukkan bahwa brand awareness dapat mempengaruhi perceived quality dan brand loyalty suatu produk yang pada akhirnya diharapkan dapat meingkatkan purchase intention pada suatu produk.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Department:	["eprint_fieldopt_department_Faculty of Business" not defined]
Uncontrolled Keywords:	Brand Awareness; Perceived Quality; Brand Loyalty; Purchase Intention
Subjects:	Business > Management
Divisions:	Faculty of Business > Management Undergraduate Study Program
Depositing User:	Operator Teknis
Date Deposited:	02 Nov 2016 07:31
Last Modified:	02 Nov 2016 07:31
URI:	http://repository.ukwms.ac.id/id/eprint/3925

Actions (login required)

View Item